SEO de subdomínio é a prática de otimizar um subconjunto do seu site que aparece antes do nome de domínio principal.
Um "subdomínio" difere de um "subdiretório" em estrutura, e os mecanismos de busca veem tanto "domínios" quanto "subdomínios" de forma diferente.
Enquanto um subdiretório (domain.com/subdirectory) é considerado parte do "domínio principal", um subdomínio (subdomain.domain.com) é visto como um "site separado".
Portanto, subdomínios são rastreados e monitorados separadamente, com seus próprios registros DNS e desempenho de classificação. Como resultado, seu site de domínio principal recebe menos benefício de links de subdomínio, uma vez que a autoridade de SEO não flui tão livremente entre os dois.
Você deve usar subdomínios quando quiser organizar seções distintas do seu site onde não há necessidade de o usuário visitar seu site principal. O uso incorreto de subdomínios pode levar a uma perda maciça na visibilidade de busca orgânica.
Vamos entender o que é "SEO" para subdomínio e quando você deve usá-lo para aumentar suas classificações de "SEO" e tráfego.
O que é um Subdomínio?
Um subdomínio é uma adição ao seu domínio principal, criado usando um prefixo antes do nome do domínio maior. Ele ajuda a organizar uma "seção" distinta do seu site sob um endereço web e conteúdo únicos, enquanto permanece conectado à marca principal.
Aqui está um exemplo de um subdomínio onde o blog é o subdomínio do nosso domínio principal seoptimer.com:
Por exemplo, a Apple usa vários subdomínios para estruturar seu site com base nas necessidades específicas dos usuários.
- support.apple.com é dedicado a recursos de suporte ao cliente
- tv.apple.com oferece acesso ao conteúdo de streaming da Apple TV
- developer.apple.com fornece SDKs, APIs e documentação técnica
Cada um deles serve a um propósito distinto com diferentes públicos, mostrando como suas jornadas de usuário são distintas da página inicial principal.
Você deve criar um subdomínio quando não quiser especificamente que os visitantes do subdomínio visitem seu site principal, permitindo que você isole "experiências" ou "funções".
Você pode fazer isso configurando um registro DNS para direcionar o tráfego para o servidor ou aplicativo correto.
Um Subdomínio é Bom para SEO?
Não há uma resposta direta, pois depende de "caso a caso".
Embora existam potenciais benefícios de SEO para o uso de subdomínios em cenários específicos, o uso inadequado pode limitar o impacto de construção de autoridade em seu domínio principal.
Em resumo, subdomínios são bons para SEO apenas quando:
- Você precisa criar "experiências de marca" únicas para diferentes "públicos" ou "serviços".
- Seu conteúdo "almeja" nichos "temáticos" completamente diferentes do "site" principal.
- Você quer separar "sites internacionais" (por exemplo, us.domain.com, fr.domain.com) para "estratégias regionais de SEO".
- Um projeto requer ambientes de hospedagem independentes, plataformas de CMS ou equipes.
- Você está construindo um microsite ou "hub" de campanha que não deve afetar a estrutura do domínio principal.
- Você precisa manter certas seções (por exemplo, "suporte", "documentação do desenvolvedor") isoladas por razões técnicas ou organizacionais.
Podem "subdomínios" [rankear] no Google?
Sim, "subdomínios" podem "ranquear" no Google, mas eles funcionam como propriedades separadas do "domínio" principal.
Até mesmo o subdomínio developers.google.com do Google classifica-se para várias "palavras-chave".
O Google pode indexar e classificar seus subdomínios se você seguir as "melhores práticas de SEO".
No entanto, você deve verificar individualmente cada subdomínio no Google Search Console.
Quando você tem vários domínios, é como manter um cluster de sites. Portanto, isso enfraquece a força do domínio principal e a equidade de links, uma vez que seus esforços de SEO são distribuídos entre vários sites menores.
Ao contrário dos subdiretórios, os subdomínios não se beneficiam automaticamente do impulso de SEO do domínio principal, o que pode [slow] seu crescimento orgânico.
Para fazer com que seus subdomínios tenham um bom "ranking", você precisa garantir que cada subdomínio tenha como alvo palavras-chave diferentes, ofereça alta qualidade de conteúdo e proporcione uma experiência de usuário fluida.
Quando você escolhe "subdomínios" pelas razões certas e os otimiza com a mesma diligência que qualquer outra parte do seu site, eles podem ter um desempenho tão poderoso quanto "subpastas", desmistificando a noção de que o Google "penaliza" eles.
- Nikolay Krastev, Head of SEO na Growth Leads LTD
Táticas de SEO para Subdomínios
Aqui estão as principais estratégias de SEO para classificar subdomínios:
Garanta o "linking" interno adequado
Vincular páginas importantes entre seu domínio raiz e subdomínio garante que a equidade de links flua corretamente. Âncoras descritivas devem sempre ser usadas para que tanto os usuários quanto os rastreadores possam antecipar o que encontrarão.
Subdomínios não "herdam" autoridade do seu domínio principal, o que confunde as pessoas. Mas eles carregam "reconhecimento de marca", e na minha experiência, "linkagem interna" inteligente em todo o seu ecossistema pode realmente ajudar.
- Dominik Fajferek, Head of SEO na SEM House
Evite atribuir o mesmo "anchor text" a páginas diferentes, especialmente dentro do subdomínio. Isso confunde os mecanismos de busca e enfraquece o contexto desses links.
Aaron Whittaker, VP de "Geração de Demanda" e "Marketing" na Thrive Internet Marketing Agency, compartilhou uma ótima dica para criar "anchor texts" do seu "root domain" para "subdomains":
Otimize o texto âncora dos links internos do seu domínio principal para refletir a intenção real da consulta—não apenas termos de marca. Para um de nossos clientes de HVAC, mudar de links de navegação de marca para âncoras descritivas como “Guia de Solução de Problemas de AC” aumentou o tráfego do subdomínio em mais de seis semanas.
Cada página em seu subdomínio deve ter pelo menos um "link" interno relevante apontando para ela. Você deve realizar uma auditoria de "links" internos para encontrar páginas desconectadas ou de baixa prioridade.
Páginas que são difíceis de alcançar a partir da página inicial ou da navegação principal podem não ser indexadas de forma alguma. Portanto, coloque "links" importantes mais acima na página para dar a eles mais peso.
Enviar Subdomínio Separadamente no Google Search Console
Subdomínios devem ser enviados independentemente no Google Search Console porque os mecanismos de busca os tratam como propriedades separadas.
A "verificação" permite que você acesse dados de desempenho dedicados, como "impressões" e "taxas de cliques".
Cada propriedade de subdomínio no Search Console também facilita a identificação e correção de problemas técnicos de SEO no subdomínio sem afetar o domínio raiz.
A "submissão" adequada garante que seu subdomínio seja rastreado e indexado de forma eficiente. Isso também permite que você use ferramentas como relatórios de experiência de página para otimizar seu subdomínio para mais cliques e conversões.
Além disso, os dados de palavras-chave são mais precisos quando as propriedades são rastreadas separadamente. Você pode rastrear quais palavras-chave trazem mais tráfego e quais páginas em seu subdomínio recebem as maiores impressões para que você possa otimizá-las ainda mais para ações dos usuários.
Use as Tags Canônicas Apropriadamente
Tags canônicos ajudam a prevenir problemas de conteúdo duplicado entre um domínio raiz e seu subdomínio.
Quando "conteúdo" semelhante ou idêntico aparece em ambas as "localizações", uma "tag" canônica informa aos "mecanismos de busca" a versão preferida para indexar. Sem uma configuração canônica adequada, os "mecanismos de busca" podem dividir a "equidade de links" ou ignorar "páginas" importantes.
Você deve garantir que as tags canônicas sejam colocadas corretamente na seção head de suas páginas.
Eles devem apontar para a versão que possui o maior valor ou serve como a fonte principal.
Evite erros de "cross-canonicalization", que podem criar confusão para os "crawlers".
Para arquivos de blog ou conteúdo "sindicado", a URL canônica deve ser o artigo original. O uso adequado de tags canônicas melhora a indexação e a consistência de classificação para domínios e subdomínios.
Construa "Backlinks" tanto para o "Main" quanto para o "Subdomain"
Tanto o seu domínio raiz quanto o subdomínio precisam de links de entrada de alta autoridade para [classificar] nos mecanismos de busca.
Muitos proprietários de sites adquirem "links" de entrada apenas no domínio principal e negligenciam o subdomínio, o que pode limitar a visibilidade de busca orgânica do subdomínio.
Nota: Você pode usar a ferramenta gratuita de verificação de backlinks da SEOptimer para visualizar o perfil de links do seu domínio principal e de quaisquer subdomínios. Nossa ferramenta mostrará métricas detalhadas como:
- "Força do domínio"
- "Força da página"
- "Total de backlinks"
- "Total de domínios de referência"
- "Principais páginas por backlinks"
- "E muito mais"
Você deve tratar cada subdomínio como um ativo de SEO independente que merece seu próprio perfil de backlinks. "Backlinks" relevantes para o seu subdomínio ajudam os mecanismos de busca a classificar seu conteúdo. "Links" de alta qualidade também melhoram a frequência de rastreamento e o potencial de classificação.
Evite usar as mesmas fontes de links repetidamente para ambos os domínios.
Diversifique seus esforços de aquisição de backlinks em blogs, diretórios, fóruns e "guest posts". E garanta que os textos âncora sejam de cauda longa, relevantes e correspondam ao tópico de cada página.
Links contextuais colocados dentro de "conteúdo" de qualidade têm mais valor do que aqueles em barras laterais ou rodapés. Uma estratégia de "backlink" equilibrada beneficia a autoridade geral do domínio e apoia ambas as partes do seu site igualmente.
Mantenha a "Branding" e "UX" Consistentes
Os usuários odeiam navegação "irritante" e esperam uma experiência "suave" ao alternar entre seu domínio raiz e subdomínio.
A "marca consistente" [constrói] familiaridade e confiança, especialmente quando elementos como "logotipos", "fontes" e "navegação" estão em [sincronia] adequada. Se o seu "subdomínio" parecer desconectado do site principal, os visitantes podem se sentir perdidos ou questionar sua autenticidade.
Quando se trata de subdomínios e SEO, o maior erro que vejo é tratá-los como se estivessem desconectados da marca principal. Só porque algo está em um subdomínio não significa que você pode esquecer da "coesão". Se o Google está rastreando, deve parecer parte da mesma experiência, tanto tecnicamente quanto contextualmente.
- Lonnie Jones, Fundador de Local SEO Help
Uma experiência de usuário unificada reduz o atrito e apoia durações de sessão mais longas.
Siga o mesmo design para o site principal e subdomínios para criar continuidade. A "consistência" na "mensagem" e no "tom" reforça a "identidade da marca" em todas as páginas.
Tanto as experiências em desktop quanto em dispositivos móveis devem parecer intuitivas e conectadas. Uma transição suave entre o subdomínio e o site principal fortalece a credibilidade e aumenta os "métricas de engajamento".
Você [deve] usar um subdomínio para o seu [blog]?
Não, você não deve hospedar seu blog em um subdomínio. Um subdomínio é tratado como um site separado pelos mecanismos de busca, o que significa que qualquer autoridade que seu blog ganhe pode não beneficiar totalmente seu domínio principal.
Hospedar seu blog em um DNS separado não transferirá a "link equity" do subdomínio (blog) para o site principal, resultando em perda de valor de SEO.
Em vez disso, você deve usar subdiretórios (por exemplo, seoptimer.com/blog) para o seu "blog".
Subdiretórios são bons para SEO, pois os links adquiridos para o blog passam para o domínio host, ajudando a melhorar a Força do Domínio e os rankings orgânicos. Se o seu blog tiver um bom ranking e ganhar backlinks, mantê-lo dentro de uma estrutura de subdiretório garante que seu site principal compartilhe esses benefícios.
Caso contrário, há um risco de "queda" potencial de SEO, com um impacto mais fraco nas classificações e visibilidade diluída em toda a sua marca.
Por Que Usar um Subdomínio em Seu Website?
Aqui estão os diferentes motivos para usar um subdomínio em seu site:
Segmentar "Tipos de Conteúdo" ou "Funções" Distintas
Você deve usar um subdomínio quando precisar separar "conteúdo" que desempenha um papel diferente do seu site principal. Se cada seção exigir sua própria estrutura, design ou funcionalidade, você deve colocá-la em um subdomínio.
Usar um DNS separado para o seu subdomínio ajuda a criar uma estrutura mais limpa que permite que cada seção opere de forma independente sem afetar o domínio principal.
Um ótimo exemplo disso é a HubSpot Academy, que está hospedada em academy.hubspot.com.
Embora o core business da HubSpot gire em torno de CRM, automação de marketing e software de vendas, a Academy opera como um recurso de valor agregado.
Ele oferece cursos gratuitos, certificações e bootcamps projetados para ajudar "marketers", "sales professionals" e "business owners" a desenvolver suas habilidades e carreiras.
Ao hospedar esta plataforma educacional em um subdomínio, HubSpot pode usar diferentes layouts, navegação e funcionalidade adaptados ao "aprendizado online" sem interferir na experiência focada no produto de seu site principal. Isso também permite que a "Academy" cresça e se expanda como seu próprio ecossistema de aprendizado, enquanto ainda se beneficia da autoridade e confiança do domínio principal hubspot.com.
Mantenha a "Flexibilidade" Entre as "Equipes Internas"
Crie um subdomínio quando você precisar manter a flexibilidade entre as equipes internas.
Você deve dar aos departamentos com diferentes responsabilidades, como "treinamento", "parcerias" ou "operações internas", controle total sobre suas próprias áreas do site.
Por exemplo, uma equipe que gerencia recursos de parceiros pode usar partners.company.com para publicar "conteúdo", "ferramentas" e "documentos" sem depender do site central. Quando você faz isso, cada equipe trabalha de forma mais eficiente, evita atrasos e atualiza sua seção sem interferir com outras equipes.
Hospede Ambientes Experimentais ou de "Staging" com Segurança
Você deve optar por um subdomínio quando precisar de um espaço separado para testar novas "funcionalidades", "designs" ou versões inteiras do seu site sem mexer na versão ao vivo.
Isso permite que seus desenvolvedores realizem verificações de qualidade, experimentem mudanças de layout ou testem novas ferramentas enquanto mantêm o site principal estável e inalterado.
Evite "riscos" de SEO de "conteúdo gerado por usuários"
Você deve usar um subdomínio quando quiser evitar penalidades do Google de "texto gerado por usuários".
Por exemplo, colocar um fórum de discussão pública em community.domain.com ajuda a conter "postagens" de baixa qualidade, conteúdo duplicado ou "spam" potencial longe do domínio principal.
Manter esse "conteúdo" isolado protege a autoridade do seu site principal, preserva a qualidade do "conteúdo" e limita a chance de penalidades algorítmicas.
Desvantagens de Usar um Subdomínio para "SEO"
Aqui estão as diferentes desvantagens de usar um subdomínio para SEO:
"Equidade de Link" Não Transfere Eficazmente
Você deve evitar usar um subdomínio quando seu objetivo é passar o valor de SEO de postagens de blog, páginas de destino ou outro conteúdo para seu site principal.
Quaisquer backlinks apontando para o subdomínio não fortalecem diretamente a autoridade do domínio raiz. Como resultado, você perde a "equidade de links" que poderia ter contribuído para as classificações de busca do seu site principal.
Mais difícil de classificar coletivamente
Evite um subdomínio quando você quiser classificar um grupo de conteúdo relacionado sob a mesma autoridade tópica.
Como os subdomínios operam separadamente aos olhos dos motores de busca, eles não contribuem para o poder de classificação coletivo do site principal. Isso torna mais difícil dominar os resultados de busca em um "conjunto de tópicos" ou conjunto relacionado de "palavras-chave".
Riscos de Conteúdo Duplicado Aumentam
Você deve ser cauteloso ao usar subdomínios se tiver conteúdo sobreposto ou semelhante tanto no domínio principal quanto no subdomínio.
Você pode criar duplicação [involuntariamente], o que pode confundir os mecanismos de busca e levar a classificações [mais baixas] ou ao [desprezo] do conteúdo.
Gerenciar esses "riscos" se torna mais difícil à medida que seu "website" cresce.
Requer Esforços de SEO Separados
Tente não usar subdomínios se você quiser manter sua estratégia de SEO eficiente.
Subdomínios exigem sua própria pesquisa de palavras-chave, construção de backlinks, auditorias técnicas e configuração de análises. Quando você divide seus esforços entre múltiplos domínios, sua carga de trabalho aumenta sem necessariamente melhorar seus resultados.
E a "realidade" dura é que se você não tem os "recursos" para alocar para um site totalmente novo (o subdomínio), então você nem deveria se "preocupar" em configurá-lo.
Aqui está a parte difícil: se você não tem os recursos para tratar um subdomínio como um projeto adequado, simplesmente não o faça. Muitos acabam como cantos abandonados e mal-acabados da web.
- Dominik Fajferek, Head of SEO at SEM House
"Links" Internos Se Tornam Menos Eficazes
Reconsidere usar subdomínios quando você depende muito de "internal linking" para SEO.
Os "links" entre um subdomínio e o domínio principal não possuem a mesma força que os "links" internos dentro de um único domínio. Isso reduz a capacidade de passar autoridade entre páginas e enfraquece os benefícios estruturais da sua estratégia de "links" internos.
Conclusão
Você deve ter cuidado ao usar subdomínios, pois cada um deve ser otimizado individualmente com "conteúdo" forte, "arquitetura" limpa e "backlinks".
A "autoridade" não é transferida automaticamente, então confiar apenas no seu domínio principal não melhorará os "rankings" dos subdomínios. Você deve monitorar a indexação e o desempenho separadamente para evitar lacunas de "SEO".
Sempre priorize uma estrutura que apoie seus objetivos de longo prazo. Use subdomínios quando seu "conteúdo" precisar de separação e servir a diferentes "públicos".
Se a sua prioridade é um crescimento de SEO mais rápido e autoridade unificada, manter tudo sob um único domínio é a melhor opção.
