Subdomain SEO adalah praktik mengoptimalkan subset dari situs web Anda yang muncul sebelum nama domain utama.
Sebuah subdomain berbeda dari subdirektori dalam struktur, dan mesin pencari melihat baik domain maupun subdomain secara berbeda.
Sementara subdirektori (domain.com/subdirectory) dianggap sebagai bagian dari domain utama, subdomain (subdomain.domain.com) dipandang sebagai situs web terpisah.
Oleh karena itu, subdomain di-crawl dan dilacak secara terpisah, dengan catatan DNS dan kinerja peringkat mereka sendiri. Akibatnya, situs domain utama Anda mendapatkan manfaat yang lebih sedikit dari tautan subdomain karena otoritas SEO tidak mengalir dengan bebas antara keduanya.
Anda harus menggunakan subdomain ketika Anda ingin mengatur bagian-bagian berbeda dari situs web Anda di mana tidak ada kebutuhan bagi pengguna untuk mengunjungi situs web utama Anda. Penggunaan subdomain yang salah dapat menyebabkan kehilangan besar dalam visibilitas pencarian organik.
Mari kita memahami apa itu SEO untuk subdomain dan kapan Anda harus menggunakannya untuk meningkatkan peringkat SEO dan lalu lintas Anda.
Apa itu Subdomain?
Sebuah subdomain adalah tambahan untuk domain utama Anda, dibuat menggunakan awalan sebelum nama domain yang lebih besar. Ini membantu untuk mengatur bagian yang berbeda dari situs web Anda di bawah alamat web dan konten yang unik sambil tetap terhubung dengan merek inti.
Berikut adalah contoh subdomain di mana blog adalah subdomain dari domain utama kami seoptimer.com:
Misalnya, Apple menggunakan beberapa subdomain untuk menyusun situs webnya berdasarkan kebutuhan pengguna tertentu.
- support.apple.com didedikasikan untuk sumber daya dukungan pelanggan
- tv.apple.com menawarkan akses ke konten streaming Apple TV
- developer.apple.com menyediakan SDK, API, dan dokumentasi teknis
Masing-masing dari ini memiliki tujuan terpisah dengan audiens yang berbeda, menunjukkan bagaimana perjalanan pengguna mereka berbeda dari halaman utama.
Anda harus membuat subdomain ketika Anda tidak secara khusus ingin pengunjung subdomain mengunjungi situs web utama Anda, memungkinkan Anda untuk mengisolasi pengalaman atau fungsi.
Anda dapat melakukan ini dengan mengatur catatan DNS untuk mengarahkan lalu lintas ke server atau aplikasi yang tepat.
Apakah Subdomain Baik untuk SEO?
Tidak ada jawaban yang [langsung], karena itu tergantung pada [kasus] per [kasus].
Sementara ada potensi manfaat SEO untuk menggunakan subdomain dalam skenario tertentu, penggunaan yang tidak tepat dapat membatasi dampak pembangunan otoritas pada domain utama Anda.
Singkatnya, subdomain baik untuk SEO hanya ketika:
- Anda perlu menciptakan pengalaman merek yang unik untuk [berbagai] audiens atau layanan yang berbeda.
- Konten Anda menargetkan "niche" topikal yang sepenuhnya berbeda dari situs web utama.
- Anda ingin memisahkan situs internasional (misalnya, us.domain.com, fr.domain.com) untuk strategi SEO regional.
- Sebuah proyek memerlukan lingkungan hosting independen, platform CMS, atau tim.
- Anda sedang membangun sebuah microsite atau pusat kampanye yang [shouldn't] mempengaruhi struktur domain utama.
- Anda perlu menjaga bagian tertentu (misalnya, "dukungan", "dokumen pengembang") terisolasi untuk alasan teknis atau organisasi.
Dapatkah Subdomain "Rank" di Google?
Ya, subdomain dapat [peringkat] di Google, tetapi mereka berfungsi sebagai properti terpisah dari domain utama.
Bahkan subdomain developers.google.com milik Google sendiri memiliki peringkat untuk beberapa "kata kunci".
Google dapat mengindeks dan memberi peringkat pada subdomain Anda jika Anda mengikuti "praktik terbaik SEO".
Namun, Anda harus memverifikasi setiap subdomain secara individual di Google Search Console.
Ketika Anda memiliki beberapa domain, itu seperti memelihara sekelompok situs. Oleh karena itu, hal ini melemahkan kekuatan domain utama dan ekuitas tautan karena upaya SEO Anda didistribusikan di antara beberapa situs web yang lebih kecil.
Tidak seperti subdirektori, subdomain tidak secara otomatis mendapatkan manfaat dari momentum SEO domain utama, yang dapat memperlambat pertumbuhan organik Anda.
Untuk membuat subdomain Anda memiliki peringkat yang baik, Anda perlu memastikan bahwa setiap subdomain menargetkan kata kunci yang berbeda, menawarkan kualitas konten yang tinggi, dan memberikan pengalaman pengguna yang lancar.
Ketika Anda memilih subdomain untuk [alasan] yang tepat dan mengoptimalkannya dengan ketekunan yang sama seperti bagian lain dari situs Anda, mereka dapat berfungsi sekuat subfolder, menghilangkan anggapan bahwa Google "menghukum" mereka.
- Nikolay Krastev, Kepala SEO di Growth Leads LTD
Taktik SEO untuk Subdomain
Berikut adalah strategi SEO teratas untuk memeringkat subdomain:
Pastikan "Internal Linking" yang Tepat
Menghubungkan halaman penting antara domain utama dan subdomain Anda memastikan link equity mengalir dengan benar. "Anchor" deskriptif harus selalu digunakan agar baik pengguna maupun perayap dapat mengantisipasi apa yang akan mereka temukan.
Subdomain tidak mewarisi otoritas dari domain utama Anda, yang membuat orang bingung. Namun, mereka membawa pengenalan merek, dan dalam pengalaman saya, "tautan internal" yang cerdas di seluruh ekosistem Anda dapat sangat membantu.
- Dominik Fajferek, Kepala SEO di SEM House
Hindari memberikan teks jangkar yang sama ke halaman yang berbeda, terutama dalam subdomain. Hal ini membingungkan mesin pencari dan melemahkan konteks dari tautan tersebut.
Aaron Whittaker, VP of Demand Generation & Marketing di Thrive Internet Marketing Agency, berbagi tip hebat untuk membuat "anchor texts" dari "root domain" ke "subdomains":
Optimalkan "anchor text" dari "internal links" domain utama Anda untuk mencerminkan maksud kueri yang sebenarnya—bukan hanya istilah merek. Untuk salah satu klien HVAC kami, beralih dari "branded navigation links" ke "descriptive anchors" seperti “Panduan Pemecahan Masalah AC” meningkatkan lalu lintas subdomain selama lebih dari enam minggu.
Setiap halaman di subdomain Anda harus memiliki setidaknya satu tautan internal yang relevan yang mengarah ke halaman tersebut. Anda harus melakukan audit tautan internal untuk menemukan halaman yang terputus atau berprioritas rendah.
Halaman yang sulit dijangkau dari beranda atau navigasi utama mungkin tidak akan diindeks sama sekali. Oleh karena itu, tempatkan tautan penting lebih tinggi di halaman untuk memberikan mereka lebih banyak bobot.
Ajukan Subdomain Secara Terpisah di Google Search Console
Subdomain harus diajukan secara independen di Google Search Console karena mesin pencari memperlakukan mereka sebagai properti terpisah.
"Verifikasi" [memungkinkan] Anda [untuk] mengakses data kinerja khusus, seperti "tayangan" dan "rasio klik-tayang".
Setiap properti subdomain di Search Console juga memudahkan untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah SEO teknis pada subdomain tanpa mempengaruhi domain root.
Pengajuan yang tepat memastikan subdomain Anda dirayapi dan diindeks secara efisien. Ini juga memungkinkan Anda menggunakan alat seperti laporan pengalaman halaman untuk mengoptimalkan subdomain Anda agar mendapatkan lebih banyak klik dan konversi.
Selain itu, data kata kunci lebih akurat ketika properti dilacak secara terpisah. Anda dapat melacak kata kunci mana yang membawa lebih banyak lalu lintas dan halaman mana di subdomain Anda yang menerima tayangan tertinggi sehingga Anda dapat lebih mengoptimalkannya untuk tindakan pengguna.
Gunakan Tag Kanonik dengan Tepat
Tag kanonik membantu mencegah masalah konten duplikat antara [domain] utama dan subdomainnya.
Ketika konten yang serupa atau identik muncul di kedua lokasi, tag kanonik memberi tahu mesin pencari versi yang diutamakan untuk diindeks. Tanpa pengaturan kanonik yang tepat, mesin pencari mungkin membagi "link equity" atau mengabaikan halaman penting.
Anda harus memastikan tag kanonik ditempatkan dengan benar di bagian kepala halaman Anda.
Mereka harus menunjuk ke versi yang memiliki nilai paling tinggi atau berfungsi sebagai sumber utama.
Hindari kesalahan "cross-canonicalization", yang dapat menimbulkan kebingungan bagi "crawlers".
Untuk arsip blog atau konten "sindikasi", URL kanonik haruslah artikel asli. Penggunaan yang tepat dari tag kanonik meningkatkan pengindeksan dan konsistensi peringkat untuk domain dan subdomain.
Bangun Tautan Balik ke Baik Domain Utama maupun Subdomain
Baik domain root maupun subdomain Anda memerlukan tautan masuk berotoritas tinggi untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari.
Banyak pemilik situs memperoleh tautan masuk hanya pada domain utama dan mengabaikan subdomain, yang dapat membatasi visibilitas pencarian organik subdomain.
Catatan: Anda dapat menggunakan alat Pemeriksa Backlink Gratis SEOptimer untuk melihat profil tautan dari domain utama Anda dan subdomain apa pun. Alat kami akan menunjukkan metrik terperinci seperti:
- Kekuatan Domain
- Kekuatan Halaman
- Total [backlink]
- Total [referring domain]
- Halaman teratas berdasarkan [backlink]
- Dan masih banyak lagi
Anda harus memperlakukan setiap subdomain sebagai aset SEO independen yang layak mendapatkan profil backlink sendiri. Backlink yang relevan ke subdomain Anda membantu mesin pencari memberi peringkat pada konten Anda. Tautan berkualitas tinggi juga meningkatkan frekuensi perayapan dan potensi peringkat.
Hindari menggunakan sumber tautan yang sama berulang kali untuk kedua domain.
[Diversifikasi] upaya akuisisi backlink Anda di [blog], [direktori], [forum], dan [posting tamu]. Dan pastikan teks jangkar adalah [long-tail], relevan, dan sesuai dengan topik setiap halaman.
Tautan kontekstual yang ditempatkan dalam konten berkualitas memiliki nilai lebih daripada yang ada di sidebar atau footer. Strategi backlink yang seimbang menguntungkan otoritas domain secara keseluruhan dan mendukung kedua bagian situs Anda secara [sama].
Mempertahankan Branding dan UX yang Konsisten
Pengguna membenci navigasi yang mengganggu dan mengharapkan pengalaman yang lancar saat beralih antara "root domain" dan "subdomain" Anda.
Branding yang konsisten membangun [familiarity] dan kepercayaan, terutama ketika elemen-elemen seperti logo, [fonts], dan navigasi berada dalam sinkronisasi yang tepat. Jika subdomain Anda terlihat terputus dari situs utama, pengunjung mungkin merasa tersesat atau mempertanyakan keasliannya.
Ketika berbicara tentang subdomain dan SEO, kesalahan terbesar yang saya lihat adalah memperlakukan mereka seolah-olah terputus dari merek utama. Hanya karena sesuatu berada di subdomain tidak berarti Anda bisa melupakan kohesi. Jika Google merayapinya, itu harus terasa seperti bagian dari pengalaman yang sama, baik secara teknis maupun kontekstual.
- Lonnie Jones, Pendiri Local SEO Help
Sebuah pengalaman pengguna yang terpadu mengurangi gesekan dan mendukung durasi sesi yang lebih lama.
Ikuti desain yang sama untuk situs utama dan subdomain untuk menciptakan kesinambungan. Konsistensi dalam pesan dan nada memperkuat identitas merek di semua halaman.
Baik pengalaman desktop maupun mobile harus terasa intuitif dan terhubung. Transisi yang mulus antara subdomain dan situs utama memperkuat kredibilitas dan meningkatkan metrik keterlibatan.
[Haruskah] Anda [Menggunakan] Subdomain untuk Blog Anda?
Tidak, Anda seharusnya tidak meng-host blog Anda di subdomain. Subdomain diperlakukan sebagai situs terpisah oleh mesin pencari, yang berarti otoritas apa pun yang diperoleh blog Anda mungkin tidak sepenuhnya menguntungkan domain utama Anda.
Menghosting blog Anda pada DNS terpisah tidak akan mentransfer ekuitas tautan subdomain (blog) ke situs utama, yang mengakibatkan hilangnya nilai SEO.
Sebagai gantinya, Anda harus menggunakan subdirektori (misalnya, seoptimer.com/id/blog) untuk "blog" Anda.
Subdirektori [baik] untuk SEO karena tautan yang diperoleh ke blog [diteruskan] ke domain host, membantu meningkatkan Kekuatan Domain dan peringkat organik. Jika blog Anda memiliki peringkat yang baik dan mendapatkan backlink, menjaga [agar] tetap dalam struktur subdirektori memastikan bahwa situs web utama Anda berbagi manfaat tersebut.
Jika tidak, ada risiko "SEO fallout" potensial, dengan dampak yang lebih lemah pada peringkat dan visibilitas yang melemah di seluruh merek Anda.
Mengapa Menggunakan Subdomain pada Situs Web Anda?
Berikut adalah berbagai alasan untuk menggunakan subdomain di situs web Anda:
Segmentasikan Jenis Konten atau Fungsi yang Berbeda
Anda harus menggunakan subdomain ketika Anda perlu memisahkan konten yang [serves] peran berbeda dari situs utama Anda. Jika setiap [section] memerlukan [its] struktur, desain, atau fungsionalitas sendiri, Anda harus menempatkannya pada subdomain.
Menggunakan DNS terpisah untuk subdomain Anda membantu Anda menciptakan struktur yang lebih bersih yang memungkinkan setiap bagian beroperasi secara independen tanpa mempengaruhi domain inti.
Sebuah contoh yang bagus dari ini adalah HubSpot Academy, yang dihosting di academy.hubspot.com.
Sementara bisnis inti HubSpot berpusat pada CRM, otomatisasi pemasaran, dan perangkat lunak penjualan, Akademi beroperasi sebagai sumber daya bernilai tambah.
Ini menawarkan kursus gratis, sertifikasi, dan bootcamp yang dirancang untuk membantu pemasar, profesional penjualan, dan pemilik bisnis mengembangkan keterampilan dan karier mereka.
Dengan menyelenggarakan platform edukasi ini pada subdomain, HubSpot dapat menggunakan tata letak, navigasi, dan fungsionalitas yang berbeda yang disesuaikan untuk pembelajaran online tanpa mengganggu pengalaman yang berfokus pada produk dari situs utamanya. Ini juga memungkinkan Academy untuk tumbuh dan berkembang sebagai ekosistem pembelajaran sendiri sambil tetap mendapatkan manfaat dari otoritas dan kepercayaan dari domain utama hubspot.com.
Mempertahankan Fleksibilitas di Seluruh Tim Internal
Buat subdomain ketika Anda perlu mempertahankan fleksibilitas di seluruh tim internal.
Anda harus memberikan departemen dengan tanggung jawab yang berbeda, seperti "pelatihan", "kemitraan", atau "operasi internal", kendali penuh atas area mereka sendiri di situs web.
Misalnya, sebuah tim yang mengelola sumber daya mitra dapat menggunakan partners.company.com untuk menerbitkan konten, alat, dan dokumen tanpa bergantung pada situs pusat. Ketika Anda melakukan ini, setiap tim bekerja lebih efisien, menghindari penundaan, dan memperbarui bagian mereka tanpa mengganggu tim lain.
Host "Lingkungan Eksperimental" atau "Staging" dengan Aman
Anda harus memilih subdomain ketika Anda memerlukan ruang terpisah untuk [menguji] fitur baru, desain, atau seluruh versi situs Anda tanpa menyentuh versi yang sedang aktif.
Ini memungkinkan pengembang Anda untuk menjalankan pemeriksaan kualitas, bereksperimen dengan perubahan tata letak, atau menguji alat baru sambil menjaga situs web utama tetap stabil dan tidak terpengaruh.
Hindari Risiko SEO dari Konten yang Dihasilkan Pengguna
Anda harus menggunakan subdomain ketika Anda ingin menghindari penalti Google dari teks UGC.
Misalnya, menempatkan forum diskusi publik di community.domain.com membantu menahan postingan berkualitas rendah, konten duplikat, atau potensi spam agar tidak masuk ke domain utama.
Menjaga konten semacam itu tetap terisolasi melindungi otoritas situs utama Anda, menjaga kualitas konten, dan membatasi kemungkinan penalti algoritmik.
Kekurangan Menggunakan Subdomain untuk SEO
Berikut adalah berbagai kerugian menggunakan subdomain untuk SEO:
"Ekuitas Tautan" [Tidak] "Transfer" [Secara] Efektif
Anda harus menghindari menggunakan subdomain ketika tujuan Anda adalah untuk meneruskan nilai SEO dari "blog posts", "landing pages", atau konten lainnya ke situs utama Anda.
Setiap backlink yang mengarah ke subdomain tidak secara langsung memperkuat otoritas dari root domain. Akibatnya, Anda kehilangan "link equity" yang dapat berkontribusi pada peringkat pencarian situs utama Anda.
Lebih Sulit untuk Diurutkan Secara Kolektif
Hindari subdomain ketika Anda ingin memberi peringkat pada sekelompok konten terkait di bawah otoritas topikal yang sama.
Karena subdomain beroperasi secara terpisah di mata mesin pencari, mereka tidak berkontribusi pada kekuatan peringkat kolektif dari situs utama. Ini membuatnya lebih sulit untuk mendominasi hasil pencarian di seluruh "topic cluster" atau [set] kata kunci terkait.
Risiko Konten Duplikat Meningkat
Anda harus berhati-hati saat menggunakan subdomain jika Anda memiliki konten yang [tumpang tindih] atau [serupa] pada [domain] utama dan subdomain.
Anda mungkin secara tidak sengaja membuat duplikasi, yang dapat membingungkan mesin pencari dan menyebabkan peringkat lebih rendah atau konten diabaikan.
Mengelola "risiko-risiko" ini menjadi lebih sulit seiring pertumbuhan "website" Anda.
Membutuhkan Upaya SEO Terpisah
Cobalah untuk tidak menggunakan subdomain jika Anda ingin menjaga strategi SEO Anda tetap efisien.
Subdomain memerlukan penelitian kata kunci, pembangunan backlink, audit teknis, dan pengaturan analitik mereka sendiri. Ketika Anda membagi upaya Anda antara beberapa domain, beban kerja Anda meningkat tanpa harus meningkatkan hasil Anda.
Dan "kenyataan pahit" adalah bahwa jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk dialokasikan ke situs yang sepenuhnya baru (subdomain), maka Anda seharusnya tidak perlu repot-repot menyiapkannya.
Berikut adalah bagian yang sulit: jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk memperlakukan subdomain seperti proyek yang tepat, sebaiknya jangan lakukan. Terlalu banyak yang berakhir sebagai sudut web yang ditinggalkan dan setengah matang.
- Dominik Fajferek, Kepala SEO di SEM House
"Internal Linking" Menjadi Kurang Efektif
Pertimbangkan kembali penggunaan subdomain ketika Anda sangat bergantung pada "internal linking" untuk SEO.
Tautan antara subdomain dan domain utama tidak memiliki kekuatan yang sama seperti tautan internal dalam satu domain. Ini mengurangi kemampuan untuk meneruskan otoritas antara halaman dan melemahkan manfaat struktural dari strategi tautan internal Anda.
Kesimpulan
Anda harus berhati-hati saat menggunakan subdomain, karena masing-masing harus dioptimalkan secara individual dengan konten yang kuat, arsitektur yang bersih, dan tautan balik.
Otoritas tidak terbawa secara otomatis, jadi mengandalkan domain utama Anda saja tidak akan meningkatkan peringkat subdomain. Anda harus memantau pengindeksan dan kinerja secara terpisah untuk menghindari kesenjangan SEO.
Selalu prioritaskan struktur yang mendukung tujuan jangka panjang Anda. Gunakan subdomain ketika konten Anda perlu dipisahkan dan melayani audiens yang berbeda.
Jika prioritas Anda adalah pertumbuhan SEO yang lebih cepat dan otoritas yang terpadu, menjaga semuanya di bawah satu domain adalah rute yang lebih baik.
