Banyak pemasar bertanya-tanya apa itu "analisis kesenjangan kata kunci" dan bagaimana perannya dalam strategi SEO.
Analisis kesenjangan kata kunci yang tepat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang kurang berprestasi, istilah pencarian tersembunyi, dan frasa kunci bernilai tinggi untuk membangun strategi konten SEO Anda.
Ini juga dapat menyebabkan lebih banyak "traffic" organik, konversi, dan penjualan.
Dengan melakukan analisis peringkat SERP pesaing, Anda dapat memperoleh posisi peringkat organik yang lebih tinggi dan memiliki kehadiran digital yang kuat.
Mari kita memahami arti [keyword gap] dan mengapa hal itu sangat bermanfaat dalam mempertahankan keunggulan atas pesaing online Anda.
Apa itu "Keyword Gap Analysis"?
Analisis kesenjangan kata kunci adalah proses membandingkan peringkat kata kunci domain Anda dengan kata kunci pesaing Anda untuk mengidentifikasi istilah pencarian teratas yang Anda lewatkan dalam rencana SEO Anda.
Kata kunci ini sangat berharga karena mereka adalah yang tidak Anda peringkatkan tetapi harus ditargetkan untuk meningkatkan strategi kata kunci SEO Anda.
Riset kata kunci kompetitif dan analisis celah konten memungkinkan Anda membangun daftar kata kunci target berkualitas tinggi yang mencakup istilah "short-tail" dan "long-tail" yang sesuai dengan tujuan tahap corong yang berbeda.
Sebuah analisis kesenjangan kata kunci yang terorganisir dengan baik meningkatkan kinerja SEO Anda dan menyempurnakan strategi konten Anda untuk meningkatkan visibilitas pencarian organik dan lalu lintas situs web Anda.
Anda dapat melakukan analisis kesenjangan kata kunci dengan melakukan pencarian Google sederhana untuk menemukan pesaing langsung Anda dan menganalisis konten peringkat teratas mereka.
Misalnya, jika Anda adalah seorang pengacara kecelakaan mobil di Connecticut, Anda dapat melakukan pencarian Google dengan kueri ‘pengacara kecelakaan di Connecticut’ untuk menemukan pesaing teratas Anda yang muncul di halaman pertama Google untuk kueri tersebut.
Sekarang, Anda dapat memasukkan domain yang diteliti dalam alat kata kunci untuk melakukan analisis tingkat halaman yang mendetail untuk mengungkapkan [kesenjangan] konten di situs Anda.
Ini akan menyoroti peluang untuk menargetkan kata kunci lokasi dan layanan berkualitas tinggi yang sesuai dengan maksud pencarian.
Mengapa "Keyword Gap Analysis" Penting?
Analisis kesenjangan kata kunci sangat penting untuk mengungkap potensi yang belum dimanfaatkan dalam rencana SEO Anda.
Ini menyoroti istilah pencarian yang terlewat, mengungkapkan area konten utama di mana pesaing Anda mengungguli Anda, dan menunjukkan di mana situs Anda dapat memperoleh keunggulan.
Dengan menganalisis "ideal keyword gaps", Anda dapat mempersiapkan konten yang lebih berpusat pada audiens dan relevan yang sesuai dengan "customer persona" Anda.
Anda juga dapat mengasah klaster kata kunci Anda dan tetap terdepan dengan menangkap peluang produk atau layanan "on-demand" di [niche] Anda.
Berikut adalah keuntungan utama dari "analisis kesenjangan kata kunci":
Membantu Anda Menemukan Kesenjangan dalam Konten Anda
Analisis kesenjangan kata kunci SEO memungkinkan Anda menemukan peluang kata kunci baru untuk mengoptimalkan konten Anda.
Anda dapat mengidentifikasi kata kunci "low-hanging fruit" yang tidak Anda targetkan dalam strategi pemasaran organik Anda untuk membangun rencana konten yang lebih cerdas.
Ketika Anda mengotomatisasi proses identifikasi kesenjangan kata kunci dengan memasukkan sejumlah pesaing ke dalam alat analisis kata kunci favorit Anda, Anda mendapatkan daftar ekstensif istilah pencarian, halaman, dan topik yang [harus] Anda targetkan.
Dengan meminimalkan "kesenjangan" ini dalam konten Anda, Anda dapat lebih baik memprioritaskan sumber daya Anda dan mempertahankan dominasi industri.
Mengungkap Strategi Kata Kunci Pesaing
Anda pasti ingin mengetahui kata kunci pemenang dari pesaing Anda. Ini adalah istilah pencarian yang ditargetkan oleh pesaing organik Anda dalam strategi SEO mereka.
Dengan melakukan analisis kesenjangan kata kunci, Anda dapat menentukan pangsa lalu lintas dari setiap kata kunci yang ditargetkan oleh pesaing Anda dan menggunakan istilah pencarian baru tersebut untuk mendorong peluang pertumbuhan baru.
Ini dapat memberikan wawasan berbasis data tentang apa yang "berfungsi" untuk mereka dan mengapa.
Mungkin mereka sangat fokus pada kata kunci long-tail, atau mungkin mereka telah menguasai klaster topik tertentu. Mengetahui strategi kata kunci mereka membantu Anda membentuk rencana kata kunci SEO Anda sendiri.
Mengungkap Peluang yang Belum Dimanfaatkan
Salah satu kemenangan terbesar dengan analisis celah kata kunci adalah menemukan kata kunci yang paling efektif dan peluang yang terlewatkan.
Dengan menargetkan beberapa istilah pencarian dalam data kata kunci pesaing Anda, Anda dapat menemukan tren kata kunci baru dan pencarian yang [harus] Anda perhatikan.
Karena pesaing Anda sudah memiliki peringkat untuk mereka, Anda tahu ada permintaan dan peluang konversi potensial di sana.
Dengan menargetkan "tambang emas" kata kunci yang belum dimanfaatkan ini, Anda dapat terhubung dengan pelanggan target Anda untuk menghasilkan lebih banyak penjualan.
Mengidentifikasi Kata Kunci Bernilai Tinggi yang Anda Lewatkan
Dengan analisis kesenjangan kata kunci, Anda dapat menemukan peluang kata kunci unik yang sudah diperingkat oleh pesaing Anda. Ini membantu Anda mengidentifikasi halaman peringkat teratas, domain, subdomain, URL, dan halaman web spesifik yang mengarahkan lalu lintas melalui kata kunci organik yang berharga.
Ketika Anda menganalisis profil kata kunci berdasarkan maksud pencarian, volume lalu lintas, dan tren CPC, Anda dapat memprioritaskan penargetan kata kunci yang mewakili potensi konversi yang kuat.
Dengan strategi kata kunci yang [terdefinisi] dengan baik, Anda dapat mengakali persaingan dan menutup celah yang meningkatkan visibilitas dan kinerja Anda.
Mendorong Peringkat Lebih Baik dengan Mengisi Konten dan Kesenjangan Kata Kunci Secara Strategis
Ketika Anda mulai menutup kesenjangan "keyword" tersebut, mesin pencari akan mulai mengenali situs Anda sebagai lebih berwibawa dan lengkap.
Anda pada dasarnya memberi sinyal bahwa konten Anda menjawab lebih banyak pertanyaan yang dicari pengguna.
Ini meningkatkan relevansi topikal, [internal linking], dan struktur keseluruhan situs Anda.
Seiring waktu, hal itu "translates" menjadi peringkat yang lebih kuat di berbagai "set" kata kunci. Dan saat peringkat Anda meningkat, begitu pula lalu lintas, visibilitas merek, dan potensi konversi Anda.
Tujuan sebenarnya bukan hanya untuk melihat kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing yang tidak Anda lakukan—ini tentang mengidentifikasi kata kunci mana yang benar-benar layak dikejar, berdasarkan niat, daya saing, dan kemampuan situs Anda untuk memeringkat.
- Rodrigo Cesar, CEO dan Pendiri di SSInvent
Cara Melakukan Analisis Kesenjangan Kata Kunci
Sebuah analisis kesenjangan kata kunci yang terstruktur dengan baik memungkinkan Anda membandingkan profil kata kunci Anda dengan pesaing Anda. Berikut adalah langkah-langkah untuk melakukan analisis kesenjangan kata kunci:
1. Identifikasi "Pesaing" Terdekat Anda
Sebelum Anda melakukan analisis kesenjangan kata kunci, perlu untuk mengetahui siapa pesaing organik terdekat Anda.
Untuk ini, lakukan penelitian manual di Google dengan istilah pencarian target Anda dan lihat domain yang berada di peringkat halaman pertama di lokasi target Anda.
Ingat untuk keluar dari akun Gmail Anda dan hapus riwayat penelusuran untuk mendapatkan hasil yang akurat atau Anda dapat melakukan pencarian dalam mode penyamaran.
Ulangi penelitian Anda dengan kata kunci yang berbeda dan catat domain yang berulang kali muncul di halaman pertama hasil pencarian.
Ketika domain tertentu terus muncul, itu adalah sinyal jelas bahwa mereka mendominasi ruang kata kunci Anda dan harus berada di puncak daftar pantauan SEO Anda.
Mengambil contoh pengacara Connecticut yang dijelaskan di awal artikel ini; Saya meneliti berbagai kata kunci terkait dengan layanan saya untuk membuat daftar domain yang berulang.
Misalnya, saya mencari menggunakan 3 kata kunci yang berbeda:
- pengacara kecelakaan connecticut
- pengacara cedera pribadi connecticut
- pengacara terpeleset dan jatuh connecticut
Setelah itu, saya memilih domain yang berulang dalam ketiga pencarian tersebut.
Dalam contoh ini, CTPost [berperingkat] pada ketiga [kata kunci], sedangkan Golf Law Group [berperingkat] dalam dua dari tiga [kata kunci].
Ini adalah situs web yang menargetkan audiens yang sama seperti bisnis saya. Oleh karena itu, ini adalah pesaing langsung saya.
Demikian pula, Anda harus melakukan penelitian sendiri dan menemukan setidaknya 3-4 pesaing untuk memulai analisis Anda.
Selanjutnya, Anda harus mengidentifikasi "kata kunci" yang mereka targetkan dalam strategi SEO mereka.
2. Temukan [Kesenjangan] [Kata Kunci]
Untuk menentukan kata kunci yang ditargetkan oleh pesaing Anda tetapi tidak Anda gunakan dalam strategi pemasaran konten Anda, Anda perlu menggunakan alat penelitian kata kunci SEO.
Alat kata kunci kami membantu Anda menemukan semua kata kunci yang peringkatnya untuk sebuah domain dalam hasil pencarian organik.
Masukkan domain pesaing Anda satu per satu ke dalam alat dan periksa istilah pencarian yang mereka peringkatkan.
Pastikan untuk memilih lokasi Anda untuk hasil yang akurat. Ini akan membantu Anda menyiapkan daftar semua "kata kunci" yang ditargetkan oleh pesaing Anda di lokasi tersebut yang saat ini tidak Anda prioritaskan dalam rencana SEO Anda.
Jadi untuk contoh pengacara Connecticut kami, saya akan memasukkan domain CTPost, Goff Law Group, dan Carter Mario Injury Lawyers ke dalam tab 'Search By URL' di alat penelitian kata kunci kami.
Di sini kita dapat melihat bahwa ada campuran kata kunci "long-tail" dan "short-tail", kata kunci dengan kesulitan lebih tinggi dan kesulitan lebih rendah yang digunakan oleh pesaing ini.
3. [Saring] "Kata Kunci" yang Relevan
Tidak setiap kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda akan berharga bagi bisnis Anda. Oleh karena itu, Anda harus menyaring semua istilah pencarian yang relevan yang Anda pikir dapat membawa prospek yang sangat tertarget.
Anda perlu memilah daftar dan memilih istilah pencarian yang "spesifik" dan "berdasarkan niat" yang sesuai dengan tujuan SEO Anda yang lebih luas. Kata kunci yang dipilih harus sesuai dengan produk, layanan, atau kebutuhan audiens Anda.
Kami SANGAT sensitif terhadap maksud kata kunci: "informational" vs. "transactional" — artinya kami tidak hanya mengejar lalu lintas apapun tetapi kami mengejar kata kunci yang [convert]. Selain itu, penting untuk menyaring berdasarkan kesulitan kata kunci dan volume pencarian.
Dalam pengalaman kami, kami telah menemukan potensi tersembunyi dalam kata kunci dengan 500–3.000 pencarian bulanan dan kesulitan kata kunci kurang dari 40, terutama ketika dipasangkan dengan konten yang dioptimalkan dengan baik.
- Aaron Whittaker, VP [Permintaan] [Generasi] & [Pemasaran] di Thrive Internet Marketing Agency
Misalnya, jika Anda menjalankan agen perjalanan di Norwegia, kata kunci seperti "pelayaran matahari tengah malam dari Tromsø" akan jauh lebih relevan daripada istilah umum seperti "tujuan liburan."
Untuk menyaring kata kunci yang relevan, Anda dapat menggunakan alat kata kunci SEOptimer. Ini memungkinkan Anda melihat volume pencarian, kesulitan kata kunci, dan potensi lalu lintas dari setiap kata kunci yang digunakan pesaing Anda dalam strategi konten SEO mereka.
Daftar singkat istilah pencarian yang memiliki volume pencarian yang layak dan niat membeli yang kuat. Ini adalah pencarian bernilai tertinggi Anda yang paling mungkin mendorong konversi.
Dengan menyaring dan memilih istilah pencarian yang memenuhi syarat yang sesuai dengan "niat" pengguna dan konten situs web Anda, Anda dapat memperoleh peringkat pencarian yang lebih baik dan menarik lalu lintas yang ditargetkan.
4. Buat Konten untuk Mengisi Kekosongan Kata Kunci
Setelah Anda memiliki daftar kata kunci akhir yang siap, saatnya untuk menerbitkan konten berkualitas tinggi dan berfokus pada pengguna. Atau Anda bisa mempertimbangkan untuk memperbarui salah satu postingan Anda yang sudah ada jika itu adalah bagian dari [kluster] topik yang sama.
Holly Jayne Clement dari Gumpo, sebuah agensi digital yang berbasis di Inggris, menyarankan bahwa Anda tidak harus membuat "post" atau halaman baru ketika Anda telah menemukan [keyword gap].
Satu kesalahan yang sering saya lihat adalah tim langsung membuat konten baru. Terkadang peluang terbaik adalah memperbarui halaman yang kurang berprestasi untuk menargetkan kluster kata kunci yang hilang, ini lebih cepat dan seringkali lebih efektif.
- Holly Jayne Clement, Spesialis SEO dan Digital PR di Gumpo
Konten Anda harus dapat dibaca, dipikirkan dengan baik, dan dipersonalisasi. Hindari konten "generik" atau "pengisi" dengan berfokus pada substansi dan kedalaman. Pastikan untuk menulis untuk manusia dan bukan hanya mesin pencari karena Google memprioritaskan konten yang ditulis untuk manusia.
Kelompokkan topik terkait ke dalam kluster konten, dengan halaman pilar dan artikel pendukung. Ini membantu dengan tautan internal dan meningkatkan otoritas topikal.
Pastikan optimasi pada halaman dilakukan dengan benar dengan menggunakan kata kunci dalam URL, judul halaman, dan badan utama, bersama dengan variasi semantik dari kata kunci utama Anda.
Mike Hakob dari Andava, sebuah agensi digital dengan kantor di California dan Armenia, mengatakan bahwa ketika mereka melakukan analisis kesenjangan kata kunci untuk klien mereka, mereka menggunakan variasi dari kata kunci pesaing mereka untuk mendapatkan peringkat untuk lebih banyak kata kunci.
Saya mengekspor judul blog pesaing dan menjalankannya melalui GPT untuk menghasilkan variasi kata kunci semantik yang belum mereka gunakan, tetapi seharusnya. Ini membantu kami mendapatkan peringkat untuk kata kunci LSI yang diasosiasikan Google dengan otoritas topikal.
- Mike Hakob, Pendiri dan ahli strategi SEO di Andava
Untuk SEO dan kejelasan, setiap artikel harus sepenuhnya dioptimalkan sambil tetap mempertahankan nada yang alami.
Untuk membangun kepercayaan dan memenuhi standar yang ramah EEAT (Keahlian, Pengalaman, Otoritas, dan Kepercayaan), dapatkan konten Anda ditulis atau ditinjau oleh para ahli.
Selalu periksa untuk [akurasi], sertakan [statistik] terbaru, dan gunakan referensi yang tepat ke sumber yang kredibel. Menunjukkan [otoritas] adalah kunci untuk peringkat dan mendapatkan kepercayaan pengguna.
Anda juga perlu mempertimbangkan dan menyesuaikan [konten] Anda berdasarkan format [halaman peringkat] saat ini.
Jika Google menampilkan video, halaman produk, atau FAQ dan Anda mengeluarkan posting blog, Anda tidak mencocokkan apa yang pengguna atau algoritma sebenarnya inginkan.
- Lonnie Jones, Pendiri Local SEO Help
Gunakan visual yang menarik seperti infografis atau diagram untuk meningkatkan pemahaman, dan tambahkan video untuk membuat pengguna tetap terlibat lebih lama.
Jangan lupa untuk menyertakan "ajakan bertindak" yang kuat untuk membantu pengunjung mengambil langkah berikutnya.
Untuk meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat untuk istilah pencarian yang Anda identifikasi, siapkan konten yang [10 kali] lebih baik daripada konten pesaing Anda.
Konten [Anda] harus menjadi versi yang lebih baik (bukan hanya penulisan ulang yang mengandung poin serupa) daripada yang saat ini [berperingkat].
5. Lacak Kinerja Kata Kunci Anda
Setelah Anda menerbitkan semua konten untuk kata kunci target Anda yang diteliti setelah analisis kesenjangan kata kunci, mulailah melacak kinerja kata kunci Anda.
Anda harus memantau setiap istilah pencarian target untuk memahami bagaimana kinerjanya dibandingkan dengan pesaing organik Anda. Pelacakan kinerja kata kunci yang akurat membantu mengungkap pencarian yang mendorong lalu lintas dengan konversi tinggi dan mempengaruhi prospek, pendapatan, dan profitabilitas.
Ukur hasil di seluruh halaman produk dan layanan menggunakan analitik terperinci dan data kata kunci.
Jangan mengandalkan metrik yang salah yang tidak memberikan kejelasan tentang ROI yang sebenarnya. Gunakan peringkat Google Maps lokal dan pelacakan SERP untuk mengukur kinerja pencarian lokal Anda.
Manfaatkan laporan dan poin data yang [mudah] dipahami untuk menyesuaikan halaman arahan Anda dan memperkuat strategi [pipeline] Anda.
Untuk melacak kemajuan kata kunci Anda, gunakan alat seperti SEOptimer Keyword Tracking Tool, yang menyediakan data akurat tentang posisi kata kunci Anda di berbagai mesin pencari.
Alat ini memungkinkan Anda untuk melacak posisi peringkat organik untuk istilah pencarian yang Anda targetkan dan melihat perubahan peringkat dari minggu ke minggu.
Anda dapat mengidentifikasi halaman spesifik situs Anda yang membawa lalu lintas organik dan yang kehilangan peringkatnya seiring waktu.
SEOptimer memberi tahu Anda volume pencarian bulanan, peringkat SERP, dan perkiraan lalu lintas dari masing-masing kata kunci pilihan Anda.
Ini juga menyediakan pembaruan kinerja mingguan, melacak perubahan peringkat dari waktu ke waktu, dan memungkinkan pelacakan kata kunci di lebih dari 70 negara, menjadikannya sangat relevan untuk SEO lokal dan global.
Anda juga dapat mengekspor laporan dalam berbagai format (CSV, Excel, PDF) untuk membagikan laporan kinerja kata kunci dengan klien atau anggota tim Anda.
Untuk melacak peringkat lokal, Anda dapat menggunakan alat Pemeriksa Peringkat Lokal. Ini adalah perangkat lunak gratis yang memungkinkan Anda memeriksa peringkat lokal Anda dan melihat bagaimana perbandingannya dengan pesaing lokal Anda.
![Live Geogrid untuk [toko roti] di Texas](jpg/6887-live%20geogrid%20for%20bakery%20in%20texas.jpg)
Anda dapat mencari kata kunci Anda di lokasi target mana pun, dan alat ini akan melakukan pencarian kata kunci dalam hasil Map pack. Jika bisnis Anda melayani beberapa lokasi, Anda dapat menggunakan Local Rank Checker untuk menemukan kata kunci yang meningkat atau menurun dalam peringkat di hasil pencarian lokal.
Kesimpulan
Analisis kesenjangan kata kunci adalah pintu gerbang Anda untuk menemukan kata kunci yang mendorong pertumbuhan yang saat ini hilang dari strategi Anda. Anda harus mengidentifikasi kata kunci yang kurang dimanfaatkan dan istilah pencarian unik yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak.
Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu kesenjangan kata kunci, cara terbaik untuk memperkuat strategi konten Anda adalah dengan membandingkan domain Anda dengan kata kunci peringkat pesaing di kategori produk atau layanan bernilai tinggi.
Ini membantu Anda menutup kesenjangan konten yang membuat Anda tertinggal di belakang kompetisi.
Ikuti tips yang dibagikan untuk menangkap lalu lintas Google yang berharga, meningkatkan peringkat, dan membangun rencana kata kunci yang terperinci yang memberikan kesuksesan SEO yang konsisten.
