SEO del sottodominio: dovresti usarne uno per il tuo blog o sito web?

La SEO del sottodominio è la pratica di ottimizzare un sottoinsieme del tuo sito web che appare prima del nome di dominio principale.

Un "sottodominio" differisce da una "sottodirectory" nella struttura, e i motori di ricerca vedono sia i "domini" che i "sottodomini" in modo diverso.

Mentre una sottodirectory (domain.com/subdirectory) è considerata parte del dominio principale, un sottodominio (subdomain.domain.com) è visto come un sito web separato.

Pertanto, i sottodomini vengono scansionati e monitorati separatamente, con i propri record DNS e prestazioni di ranking. Di conseguenza, il sito del tuo dominio principale ottiene meno benefici dai link dei sottodomini poiché l'autorità SEO non fluisce liberamente tra i due.

Dovresti usare i sottodomini quando vuoi organizzare sezioni distinte del tuo sito web dove non è necessario che l'utente visiti il tuo sito principale. Un uso scorretto dei sottodomini può portare a una massiccia perdita di visibilità nella ricerca organica.

Comprendiamo cos'è la SEO per il sottodominio e quando dovresti usarla per aumentare il tuo posizionamento SEO e il traffico.

Che cos'è un [sottodominio]?

Un sottodominio è un'aggiunta al tuo dominio principale, creato utilizzando un prefisso prima del nome del dominio più grande. Aiuta a organizzare una sezione distinta del tuo sito web sotto un indirizzo web e contenuto unici, pur rimanendo connesso al marchio principale.

Ecco un esempio di un sottodominio in cui il blog è il sottodominio del nostro dominio principale seoptimer.com:

Ad esempio, Apple utilizza diversi sottodomini per strutturare il suo sito web in base a "specifiche esigenze" degli utenti.

• support.apple.com è dedicato alle risorse di supporto clienti
• tv.apple.com offre accesso ai contenuti in streaming di Apple TV
• developer.apple.com fornisce SDK, API e documentazione tecnica

Ognuno di questi serve a uno scopo separato con pubblici diversi, mostrando come i loro percorsi utente siano distinti dalla pagina principale.

Dovresti creare un sottodominio quando non vuoi specificamente che i visitatori del sottodominio visitino il tuo sito web principale, permettendoti di isolare esperienze o funzioni.

Puoi farlo configurando un record DNS per instradare il traffico al server o all'applicazione corretti.

Un [sottodominio] è [buono] per SEO?

Non c'è una risposta semplice, poiché dipende da caso a caso.

Sebbene ci siano potenziali benefici SEO per l'uso di sottodomini in scenari specifici, un uso improprio può limitare l'impatto sulla costruzione dell'autorità sul tuo dominio principale.

In breve, i sottodomini sono buoni per la SEO solo quando:

• È necessario creare "esperienze di marca" uniche per diversi "pubblici" o "servizi".
• Il "tuo contenuto" si rivolge a "nicchie tematiche" completamente diverse rispetto al sito web principale.
• Vuoi separare i siti internazionali (ad esempio, us.domain.com, fr.domain.com) per strategie SEO [regionali].
• Un progetto richiede ambienti di hosting indipendenti, piattaforme CMS o team.
• Stai costruendo un microsito o un hub di campagna che non dovrebbe influenzare la struttura del dominio principale.
• È necessario mantenere alcune sezioni (ad esempio, "supporto", "documentazione per sviluppatori") isolate per motivi tecnici o organizzativi.

I "sottodomini" possono posizionarsi su Google?

Sì, i sottodomini possono posizionarsi su Google, ma funzionano come proprietà separate dal dominio principale.

Anche il sottodominio developers.google.com di Google stesso si classifica per diverse "parole chiave".

Google può indicizzare e classificare i tuoi sottodomini se segui le "migliori pratiche SEO".

Tuttavia, dovresti verificare individualmente ogni sottodominio su Google Search Console.

Quando hai diversi domini, è come mantenere un cluster di siti. Pertanto, indebolisce la forza del dominio principale e l'equità dei link poiché i tuoi sforzi SEO sono distribuiti tra diversi siti web più piccoli.

A differenza delle sottodirectory, i sottodomini non beneficiano automaticamente dello slancio SEO del dominio principale, il che può rallentare la tua crescita organica.

Per far sì che i tuoi sottodomini si posizionino bene, devi assicurarti che ciascun sottodominio miri a [parole chiave] diverse, offra un'alta [qualità dei contenuti] e garantisca un'esperienza utente fluida.

Quando scegli i sottodomini per le giuste ragioni e li ottimizzi con la stessa diligenza di qualsiasi altra parte del tuo sito, possono funzionare altrettanto efficacemente delle sottocartelle, sfatando l'idea che Google li "penalizzi".

- Nikolay Krastev, Responsabile SEO presso Growth Leads LTD

Tattiche SEO per i sottodomini

Ecco le principali strategie SEO per posizionare i sottodomini:

Garantire un corretto collegamento interno

Collegare pagine importanti tra il tuo dominio principale e il sottodominio assicura che il link equity fluisca correttamente. Dovrebbero sempre essere utilizzati ancoraggi descrittivi in modo che sia gli utenti che i crawler possano anticipare ciò che troveranno.

I "sottodomini" non ereditano l'autorità dal tuo dominio principale, il che confonde le persone. Ma portano riconoscimento del marchio e, nella mia esperienza, un collegamento interno intelligente attraverso il tuo ecosistema può davvero aiutare.

- Dominik Fajferek, Responsabile SEO presso SEM House

Evita di assegnare lo stesso testo di ancoraggio a pagine diverse, specialmente all'interno del sottodominio. Confonde i motori di ricerca e indebolisce il contesto di quei link.

Aaron Whittaker, VP di "Demand Generation & Marketing" presso Thrive Internet Marketing Agency, ha condiviso un ottimo consiglio per creare "anchor texts" dal tuo "root domain" ai "subdomains":

Ottimizza il testo di ancoraggio dai link interni del tuo dominio principale per riflettere la reale intenzione di ricerca—non solo termini di marca. Per uno dei nostri clienti HVAC, passare da link di navigazione di marca ad ancore descrittive come “Guida alla risoluzione dei problemi AC” ha aumentato il traffico del sottodominio in oltre sei settimane.

Ogni pagina sul tuo sottodominio dovrebbe avere almeno un "link interno" rilevante che punta ad essa. Dovresti condurre un audit dei link interni per trovare pagine disconnesse o di bassa priorità.

Le pagine che sono difficili da raggiungere dalla homepage o dalla navigazione principale potrebbero non essere indicizzate affatto. Pertanto, posiziona i link importanti più in alto sulla pagina per dare loro più peso.

Invia il Sottodominio Separatamente in Google Search Console

I sottodomini devono essere inviati indipendentemente in Google Search Console perché i motori di ricerca li trattano come proprietà separate.

La "verifica" consente di accedere a dati sulle prestazioni dedicati, come le "impression" e i tassi di "click-through".

Ogni proprietà del sottodominio nella Search Console rende anche più facile identificare e risolvere i problemi tecnici di SEO sul sottodominio senza influenzare il dominio principale.

La "submission" corretta garantisce che il tuo "subdomain" venga scansionato e indicizzato in modo efficiente. Ti consente inoltre di utilizzare strumenti come i rapporti sull'esperienza della pagina per ottimizzare il tuo "subdomain" per ottenere più clic e conversioni.

Inoltre, i dati delle parole chiave sono più accurati quando le proprietà sono monitorate separatamente. Puoi monitorare quali parole chiave portano più traffico e quali pagine sul tuo sottodominio ricevono il maggior numero di impressioni in modo da poterle ottimizzare ulteriormente per le azioni degli utenti.

Usa i tag canonici in modo appropriato

I tag canonici aiutano a prevenire problemi di contenuti duplicati tra un dominio principale e il suo sottodominio.

Quando contenuti simili o identici appaiono in entrambe le posizioni, un tag canonico indica ai motori di ricerca la versione preferita da indicizzare. Senza una corretta configurazione canonica, i motori di ricerca potrebbero dividere l'equità dei link o ignorare pagine importanti.

Dovresti assicurarti che i tag canonici siano correttamente posizionati nella sezione head delle tue pagine.

Dovrebbero indicare la versione che ha più valore o che funge da fonte principale.

Evita errori di cross-canonicalization, che possono creare confusione per i crawler.

Per gli archivi del blog o contenuti "sindacati", l'URL canonico dovrebbe essere l'articolo originale. L'uso corretto dei tag canonici migliora l'indicizzazione e la coerenza del posizionamento per domini e sottodomini.

Crea "backlink" sia al dominio principale che al sottodominio

Sia il tuo dominio principale che il sottodominio hanno bisogno di link in entrata di alta autorità per posizionarsi sui motori di ricerca.

Molti proprietari di siti acquisiscono link in entrata solo sul dominio principale e trascurano il sottodominio, il che può limitare la visibilità organica del sottodominio nei motori di ricerca.

Nota: Puoi utilizzare lo strumento gratuito di controllo dei backlink di SEOptimer per visualizzare il profilo dei link del tuo dominio principale e di eventuali sottodomini. Il nostro strumento ti mostrerà metriche dettagliate come:

• Forza del dominio
• Forza della pagina
• Totale backlink
• Totale domini di riferimento
• Pagine principali per backlink
• E molto altro

Dovresti trattare ogni sottodominio come un asset SEO indipendente che merita il proprio profilo di backlink. I backlink "rilevanti" al tuo sottodominio aiutano i motori di ricerca a classificare i tuoi contenuti. I link di alta qualità migliorano anche la frequenza di scansione e il potenziale di posizionamento.

Evita di utilizzare ripetutamente le stesse fonti di link per entrambi i domini.

Diversifica i tuoi sforzi di acquisizione di backlink tra blog, directory, forum e post ospiti. E assicurati che i testi di ancoraggio siano "long-tail", pertinenti e corrispondano all'argomento di ciascuna pagina.

I link contestuali inseriti all'interno di contenuti di qualità hanno più valore di quelli nelle barre laterali o nei footer. Una strategia di backlink equilibrata beneficia l'autorità complessiva del dominio e supporta entrambe le parti del tuo sito in modo equo.

Mantenere un Marchio e un'Esperienza Utente Coerenti

Gli utenti odiano la navigazione fastidiosa e si aspettano un'esperienza fluida quando passano tra il tuo "root domain" e il "subdomain".

Un "branding" coerente costruisce familiarità e fiducia, specialmente quando elementi come loghi, caratteri e navigazione sono in perfetta sincronia. Se il tuo sottodominio sembra disconnesso dal sito principale, i visitatori potrebbero sentirsi persi o mettere in dubbio la sua autenticità.

Quando si tratta di sottodomini e SEO, l'errore più grande che vedo è trattarli come se fossero scollegati dal marchio principale. Solo perché qualcosa si trova su un sottodominio non significa che si possa dimenticare la coesione. Se Google lo sta esaminando, dovrebbe sembrare parte della stessa esperienza, sia tecnicamente che contestualmente.

- Lonnie Jones, Fondatore di Local SEO Help

Un'esperienza utente unificata riduce l'attrito e supporta durate di sessione più lunghe.

Segui lo stesso design per il sito principale e i sottodomini per creare continuità. La coerenza nel "messaggio" e nel "tono" rafforza l'identità del marchio su tutte le pagine.

Sia le esperienze desktop che quelle mobili devono sembrare intuitive e connesse. Una transizione fluida tra il sottodominio e il sito principale rafforza la credibilità e aumenta i parametri di coinvolgimento.

Dovresti usare un sottodominio per il tuo blog?

No, non dovresti ospitare il tuo blog su un sottodominio. Un sottodominio è trattato come un sito separato dai motori di ricerca, il che significa che qualsiasi autorità guadagnata dal tuo blog potrebbe non beneficiare completamente il tuo dominio principale.

Ospitare il tuo blog su un DNS separato non trasferirà l'equità dei link del sottodominio (del blog) al sito principale, risultando in una perdita di valore SEO.

Invece, dovresti usare sottodirectory (ad esempio, seoptimer.com/it/blog) per il tuo blog.

Le sottodirectory sono buone per la SEO poiché i link acquisiti al blog passano al dominio host, aiutando a migliorare la Forza del Dominio e i posizionamenti organici. Se il tuo blog si posiziona bene e guadagna backlink, mantenerlo all'interno di una struttura di sottodirectory assicura che il tuo sito web principale condivida quei benefici.

Altrimenti, c’è il rischio di un potenziale impatto negativo sulla SEO, con un effetto indebolito sui [rankings] e una visibilità diluita per il tuo [brand].

Perché Usare un Sottodominio sul Tuo Sito Web?

Ecco i diversi motivi per utilizzare un sottodominio sul tuo sito web:

Segmentare "Tipi di Contenuto" o "Funzioni" Distinti

Si dovrebbe utilizzare un sottodominio quando è necessario separare il contenuto che svolge un ruolo diverso rispetto al sito principale. Se ogni sezione richiede la propria struttura, design o funzionalità, si dovrebbe posizionarla su un sottodominio.

Utilizzare un DNS separato per il tuo sottodominio ti aiuta a creare una struttura più pulita che consente a ciascuna sezione di operare in modo indipendente senza influenzare il dominio principale.

Un ottimo esempio di questo è HubSpot Academy, che è ospitato su academy.hubspot.com.

Mentre l'attività principale di HubSpot ruota attorno a CRM, automazione del marketing e software di vendita, l'Academy opera come una risorsa a valore aggiunto.

Offre corsi gratuiti, certificazioni e bootcamp progettati per aiutare i "marketers", i professionisti delle vendite e i proprietari di aziende a far crescere le loro competenze e carriere.

Ospitando questa piattaforma educativa su un sottodominio, HubSpot può utilizzare diversi layout, navigazione e funzionalità su misura per l'apprendimento online senza interferire con l'esperienza incentrata sul prodotto del suo sito principale. Consente inoltre all'Academy di crescere e scalare come un proprio ecosistema di apprendimento, beneficiando comunque dell'autorità e della fiducia del dominio principale hubspot.com.

Mantenere la flessibilità tra i team interni

Crea un sottodominio quando hai bisogno di mantenere flessibilità tra i team interni.

Dovresti dare ai dipartimenti con diverse responsabilità, come "formazione", "partnership" o "operazioni interne", il pieno controllo sulle proprie aree del sito web.

Ad esempio, un team che gestisce le risorse dei partner può utilizzare partners.company.com per pubblicare contenuti, strumenti e documenti senza dipendere dal sito centrale. Quando fai questo, ogni team lavora in modo più efficiente, evita ritardi e aggiorna la propria sezione senza interferire con altri team.

Ospita Ambienti Sperimentali o di Staging in Sicurezza

Dovresti optare per un sottodominio quando hai bisogno di uno spazio separato per testare nuove funzionalità, design o intere versioni del tuo sito senza toccare la versione live.

Permette ai tuoi sviluppatori di eseguire controlli di qualità, sperimentare con modifiche al layout o testare nuovi strumenti mantenendo il sito web principale stabile e non influenzato.

Evita i rischi SEO dai contenuti generati dagli utenti

Dovresti usare un sottodominio quando vuoi evitare penalità di Google da testo "UGC".

Ad esempio, posizionare un forum di discussione pubblico su community.domain.com aiuta a contenere post di bassa qualità, contenuti duplicati o potenziali spam lontano dal dominio principale.

Mantenere tale contenuto isolato protegge l'autorità del tuo sito principale, preserva la qualità del contenuto e limita la possibilità di penalizzazioni algoritmiche.

Svantaggi dell'utilizzo di un sottodominio per la SEO

Ecco i diversi svantaggi dell'utilizzo di un sottodominio per la SEO:

Il "Link Equity" non si trasferisce efficacemente

Dovresti evitare di utilizzare un sottodominio quando il tuo obiettivo è trasferire il valore SEO dai post del blog, dalle pagine di destinazione o da altri contenuti al tuo sito principale.

Qualsiasi backlink che punta al sottodominio non rafforza direttamente l'autorità del dominio principale. Di conseguenza, si perde il "link equity" che potrebbe aver contribuito al posizionamento nei motori di ricerca del sito principale.

Più difficile da classificare collettivamente

Evita un sottodominio quando vuoi classificare un gruppo di contenuti correlati sotto la stessa autorità tematica.

Poiché i sottodomini operano separatamente agli occhi dei motori di ricerca, non contribuiscono al potere di ranking collettivo del sito principale. Questo rende più difficile dominare i risultati di ricerca su un "cluster di argomenti" o un insieme correlato di "parole chiave".

Aumentano i Rischi di Contenuti Duplicati

Dovresti essere cauto quando utilizzi i sottodomini se hai contenuti sovrapposti o simili sia sul dominio principale che sul sottodominio.

Potresti creare involontariamente duplicazione, il che può confondere i motori di ricerca e portare a classifiche più basse o al contenuto ignorato.

Gestire questi "rischi" diventa più difficile man mano che il tuo sito web cresce.

Richiede Sforzi SEO Separati

Cerca di non utilizzare sottodomini se vuoi mantenere la tua strategia SEO efficiente.

I sottodomini richiedono la propria ricerca di parole chiave, la costruzione di backlink, audit tecnici e configurazione dell'analitica. Quando dividi i tuoi sforzi tra più domini, il tuo carico di lavoro aumenta senza necessariamente migliorare i tuoi risultati.

E la dura realtà è che se non hai le risorse da allocare a un sito completamente nuovo (il sottodominio), allora non dovresti nemmeno preoccuparti di configurarlo.

Ecco la parte difficile: se non hai le risorse per trattare un sottodominio come un progetto vero e proprio, semplicemente non farlo. Troppi finiscono per essere angoli abbandonati e mal concepiti del web.

- Dominik Fajferek, Head of SEO at SEM House

Il "collegamento interno" diventa meno efficace

Riconsidera l'uso dei sottodomini quando fai molto affidamento sul collegamento interno per la SEO.

I collegamenti tra un sottodominio e il dominio principale non hanno la stessa forza dei collegamenti interni all'interno di un singolo dominio. Questo riduce la capacità di trasferire autorità tra le pagine e indebolisce i benefici strutturali della tua strategia di collegamento interno.

Conclusione

Si dovrebbe essere attenti quando si utilizzano i sottodomini, poiché ognuno deve essere ottimizzato individualmente con contenuti "forti", un'architettura pulita e "backlink".

L'"autorità" non si trasferisce automaticamente, quindi fare affidamento solo sul tuo dominio principale non migliorerà il posizionamento dei sottodomini. Dovresti monitorare l'indicizzazione e le prestazioni separatamente per evitare lacune SEO.

Dai sempre priorità a una struttura che supporti i tuoi obiettivi a lungo termine. Usa i sottodomini quando il tuo contenuto necessita di separazione e serve pubblici diversi.

Se la tua priorità è una crescita SEO più rapida e un'autorità unificata, mantenere tutto sotto un unico dominio è la strada migliore.